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2019-04-19
新聞
錢包的落寞,從包裝的“勾引”開始

我們時常可以在市面看到風格各異的產品包裝。作為一種吸睛且討喜的存在,它們或親和,或活潑,或清新撲面,或萌美趣酷,在過目難忘的同時,也讓人錢包癢癢。殊不知,產品包裝其實是一個流動的廣告平臺,它不僅是品牌文化內涵的縮影,也是品牌與消費者建立聯系的社交符號。

蔬果類品牌希望通過包裝讓你意識到它們自然原生best,酒類品牌會費盡力氣告訴你歷經了多少工藝和時光的洗禮,茶和點心類品牌會讓你從包裝上看到理想的自我和生活狀態……聰明的品牌熱衷于往包裝設計里摻點巧思,在加深消費者印象之余,也加速品牌文化的傳播。 

那么,我們最常接觸的食品飲料類品牌都應用了哪些風格,在包裝上玩出過新花樣呢?


非典型設計:帶來別樣趣味

如果兩種同類產品的價格相同,消費者可能會下意識地選擇包裝更有吸引力的那款。有時,品牌會借助不同形態或者材質組合的方式,來打造產品的外包裝,并將產品的原料、特色、品牌文化形象等關鍵信息,通過直觀易懂的視覺形式向消費者進行展示。

這款牛奶包裝的創意,打造了“UFO入侵”的概念。銀灰的飛碟是牛奶罐的瓶蓋,飛碟向下投射的光束,形成了錐狀的瓶身。包裝的形狀組合相當利落,也讓UFO 的概念得到巧妙呈現,而產品的整體設計理念又隱含著一股“這款牛奶好喝到要被外星人劫持”的可愛勁。造型、創意與寓意的深度融合,構成了一箭三雕的包裝呈現。


Fish Club是一個服務于廣大魚類愛好者的專業海鮮餐廳品牌,這款餐廳推出的葡萄酒設計,也將餐廳的主營業務體現得淋漓盡致。在酒瓶外包裝上,深海魚的幽藍、靛紫、褐金色,分別與酒體的顏色相互映襯,帶來視覺的愉悅感。

而個性化的酒瓶貼紙造型,既有魚鱗的勾畫,也有魚尾生動的褶皺。為了能讓你優雅地喝酒,這款設計真的是誠意十足。在產品的包裝設計中,這些出其不意的美感和小心思,往往是給予消費者印象沖擊的驚喜所在。


牛皮紙袋總給人一種環保簡潔感,并且兼具質感和實用性。

這款打著“Best raisins ever”口號的葡萄干品牌,一出場就以極具質感的牛皮紙袋,俘獲了眾人心底的信任感。產品外包裝上張開大嘴的圖案,讓人在瞬間聯想到孩子們大口享受美味的畫面。嘴型圖案處的透明材質,則將紙袋內部每一顆葡萄干的飽滿與新鮮直接呈現在消費者面前,也將品牌的自信展露無遺。畢竟不是誰都有這種袒露的勇氣,來直面消費者對零食的挑剔目光。


極簡主義:少即是多

極簡主義的核心原則,是把設計帶回到它的核心,主張將一切不必要的元素剝離,從而顯露出物體的本質或者產品最重要的信息。

當市面上大多數生產能量棒的品牌都在用鮮艷的配色、巨大的花體字和夸張的人物表情,試圖吸引消費者日漸遠離的注意力時,這家名叫Rxbar的能量棒,卻以極簡主義的風格與天然健康的食品主張結合起來,讓消費者形成截然不同的認知。產品的外包裝沒有放置激發食欲的圖片,也沒有過多的功效說明,只是簡單地羅列出產品的材料、用量、口味和保質期。外包裝的設計選擇了豐富的視覺色彩和右下角的寫意圖標,向消費者傳達出口味信息(例如黑色包裝的一支船錨的圖形,代表了能量棒的海鹽口味)。這種組合同時也弱化了包裝的嚴肅性,留下一個自由想象的空間。

如品牌的創始人所說:“人們愿意購買的主要原因是 Rxbar的天然健康成分,而不是品牌的名聲。”好的包裝,確實可以化繁為簡,把對于消費者的核心洞察落到實處。




明亮漸變:以顏色混合創造新鮮可能

其實色彩是有情緒的。漸變風格,喜歡將色彩疊加到產品設計的背景上,從而賦予設計更多的情感和情緒,也讓作品的整體呈現顯得更加時尚。

市面上常見的咖啡品牌包裝,傾向于以某種濃郁、內斂的奢華感來彰顯咖啡豆的品質和氣質。但是越南咖啡制造商Binh Coffee,卻另辟蹊徑,將咖啡豆這款產品與閃閃發光的包裝材質聯系起來。因為在品牌看來,外包裝漸變色的閃亮感,正代表著咖啡產地充沛的能量和陽光。

在Binh Coffee咖啡豆的產地越南——每當日出,人們習慣啜一口咖啡,看陽光窸窸窣窣地跳進葉的縫隙,看大象踩著柔軟的植被穩穩前行;當日落將至,人們又喜歡緊握手中的咖啡杯,看湖面映照出的粼粼波光。因此,除了漸變風格,消費者從產品的外包裝上,也可以看到大象和劃船的細節元素。品牌也期望借助包裝的整體視覺和細節設計,展現出咖啡豆誕生地的環境,從而與消費者建立情感聯系。

啤酒、雞尾酒等作為三兩好友聚會的特飲,可以算是生活中最常見的酒類品種。不過這也并不妨礙它們散發出藝術“細菌”和酷炫氣質的努力。

這款酒飲料,保持漸變的設計風格,外包裝的色彩與酒體本身的顏色保持一致,并呈現出通體瑩潤、充滿光澤的觀感。驚喜的是,每一種顏色代表的是不同的口味,消費者完全可以跟隨當晚的心情,選擇心儀的顏色進行飲用。畢竟好的飲品,需要應情應景,才能更加對味;而好的包裝,除了好看,也具有“減少消費決策”的實用性。



平面插畫:天馬行空的自由與豐富性

有句話叫做,一千人心里有一千個哈姆雷特。而平面插畫,同樣擁有足夠的畫面靈活性和個體獨特性,可以隨著個人喜好來自由衍生、創作。很多品牌和設計師,也偏愛使用自由的插畫風格和內容,來進行包裝設計,同時實現產品功能與美學的完美和諧。

這款叫做洛蒙德湖的啤酒,將洛蒙德湖的標志性美景與酒瓶設計相互匹配。包裝中的插畫,運用了鮮明的顏色和線條流暢的弧線,描繪出湖泊不同時期不同角度的美景。值得一提的是,包裝設計在展示出古老土地的現代景觀之外,也用畫面講述了人們探尋美酒的背后故事。




這款糕點的包裝設計,把重點放到了每一種風味帶來的口味感受上。設計師迸發出自由的想象力,將鳳梨、榴蓮等水果化身為潛艇、島嶼和飛船,并讓插畫中的主角與景象相互融合,開啟了度假生活。畫面中潛水、飛行、日光浴的場景,仿佛在帶領消費者在童話世界中無限徜徉。包裝清新的配色,傳達出一種悠揚的自由感。看到如此小清新的插畫包裝,你的內心是否也想要趕緊來一塊小糕點,享受當下呢?



復古風格:各個時代的靈感寶藏,隨取隨用

“時尚是個圈”,我們拿這句話來描述復古風格設計,也同樣適用。畢竟對于現代設計師來說,復古就意味著追溯過往的漫長時光,重新回味各個時代里的靈感寶藏。而維多利亞時期的古典插圖、古老的手稿刻字、復古色彩圖案等,都是設計中常用的元素。這些元素的創變使用,讓包裝設計擁有了一種帶有時光積淀的美感。

一款名為Riston Tea的茶品牌,就在冬季限量版的產品系列中,推出了紅金色、紅藍色等顏色對比相當濃烈的古典復古風格。俄羅斯的紅腹鳥與疏密相間的花枝,成為包裝設計的主體。作為冬季寒冷的象征,紅腹鳥是一種非常明亮的生物——它們在整個白色冬季,都顯得看非常活躍而快樂。在包裝設計的背后,品牌也希望消費者,可以在一杯午后的熱茶中,體會到明亮而雀躍的心情。



這款名為Barren River威士忌的包裝設計,設計靈感來源于巴倫河被誤解的故事。設計師將這個故事變為現實,并在包裝設計上采用了古老的美國風格手繪字體,營造出強烈的復古質感。字體的狀態就像一條蜿蜒曲折、帶有層層波浪的河流,瓶身的標簽則采用了多種色彩的組合,從而體現這款威士忌與眾不同的氣質。



黑白包裝:組合豐富的多功能對話

黑與白,這兩種純色的組合不僅可以創造出復雜性,同時又可以保持簡約和干凈。它們之間的碰撞,也總能產生一種強大且令人驚嘆的多功能對話。

這款名為侗糧的大米,主包裝采用了黑白的水墨手法,從而潑灑出自然山水和農田的視覺形態。產品的設計者親歷了侗寨的農耕與生活,感嘆于傳統牛犁、插秧、收割、打谷所獲大米的艱辛與不易,同時也被當地淳樸獨特的風土人情所深深感染。因此,大米的包裝設計主要采用了黑白手繪、復刻、拓印等手法,并推出不同主題的系列包裝,從而展現出大米素凈、質樸的產品特質。


包裝設計選時代七設,從產品策略到創意設計再到落地實現,一站式策略包裝設計服務機構。匯集一流設計人才,全國多點服務覆蓋,專業AE全程服務。


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